2017年，新零售的火热促使线下零售行业开始重新思考人、货、场之间的关系。而另一方面，当衍生品的生产和销售链条被进一步打通，IP所具有的文化赋能价值让它与线下购物新场景的构建发生更多勾连，而面向C端消费者，衍生品公司自身也开始希望能够在授权IP之外进一步打造属于自己的品牌。
ROCK BEAR超级萌工厂（以下简称萌工厂），是致力于正版动漫衍生品的新零售品牌，立足于年轻人潮流动漫文化的聚集地，以动漫场景的体验方式，打造IP主题新零售品牌。
聚卓资本投资总监沈启航认为，超级萌工厂为消费者提供了一个连接IP和粉丝的娱乐场景，而娱乐是IP变现最好的方式之一。超级萌工厂门店的视觉吸引力强，把IP形象转化成产品的呈现能力也较强，再加上富有创意、乐趣和互动性的设计，能跟消费者产生不少共鸣。
去年6月，首家哆啦A梦主题的萌工厂在广州正佳开业，在此后的一年时间里，萌工厂在设计、生产和销售等上下游的多个环节已经形成了较为完备的产业链，并拥有包括哆啦A梦、HelloKitty等在内的多个国内外知名动漫IP的衍生品开发权，在全国共开设了40家主题店，在线下投放了自动贩卖机，于今年6月成立了独立公司（广州萌趣文化创意有限公司）。萌趣文化创始人兼CEO刘子诚表示，本轮融资将主要用于线下店的扩张，IP和产品储备以及新人才的引入。
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